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Keep上半年净亏2.23亿元,奖牌拉动线上收入增23.2%,消费品收入下滑9.5%

时间:2023-08-26 21:41:06       来源:搜狐科技

8月25日晚间,Keep发布2023半年报。


(资料图)

报告显示,期内公司总收入9.85亿元(人民币,下同),同比下降2.7%。调整后净亏损为2.23亿元,较去年同期净亏损3.17亿元收窄近30%;上半年毛利4.24亿元,毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。

对于收入的下降,Keep称主要由于健身产品收入下降,而Keep上半年净亏损的大幅收窄,得益于会员订阅及线上付费内容的迅速增长,以及公司在成本层面的控制。

会员订阅与线上付费内容的增长,财报指出主要由于虚拟体育赛事业务的快速增长,也意味着上半年Keep仍然仰赖着“卖奖牌”的相关业务,获得了较可观的增收。

从具体业务上看,Keep营收由自有品牌运动产品(消费品)、会员订阅及线上付费内容以及广告及其他三部分构成。

自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入,同比下滑9.5%,营收占比达47%。财报指出,在配套运动产品方面,Keep专注于瑜伽及训练场景,提供广受欢迎的瑜伽垫及跳绳等训练产品。

2020至2022年,Keep自有品牌运动产品的销售额分别为6.37亿元、8.73亿元、11.37亿元,收入占比分别为57.5%、53.9%和51.4%。该部分收入占比逐步缩减。

得益于会员订阅及线上付费内容带来增益,虚拟体育赛事业务的快速增长,会员订阅及线上付费内容2023年上半年实现了4.49亿元收入,同比增长达23.2%,在总营收中占比达到46%。

截至2022年12月31日该板块收入占比为40%,2019至2021财年期间占比分别为23%、31%、34%,占比逐年提升。

具体来看,该部分业务的增长仍是得益于奖牌相关的业务。2023年上半年,Keep和Hello Kitty及蜡笔小新等热门IP合作发起联名活动,用户为报名参赛支付29元至139元不等的报名费即可参与到跑步、骑行等各项线上赛事活动中。

其中,2023年6月至8月期间与爆款游戏《原神》合作的赛事火爆出圈,吸引了超过100万名用户参与。

财报表示,2023年上半年,公司和多个热门IP合作,在社交媒体及短视频平台推出一系列主题活动及创意营销活动,以推动虚拟体育赛事业务的增长。也因此,今年上半年每名赛事付费用户平均收入(ARPPU)较去年同期增长30%。

另一方面,Keep也持续完善健身课程。2023年上半年,Keep 为付费会员提供的录播课课程总数为2464节,同比去年增长77%。

此外,广告及其他收入上半年录得6973.7万元,同比减少21.4%。

费用方面,2023年上半年,Keep的销售及营销开支、行政费用、研发费用分别为2.57亿元、1.12亿元、2.43亿元,同比分别减少15.4%、减少6.8%、减少2.1%。报告期内,公司的营业成本同比减少6.2%至5.61亿元。

财报表示,鉴于外部环境的不确定性,优化运营、成本管理及保障流动性仍将是公司短期的重点方向,以尽量减少这些不确定性对整体业务基本面的不利影响。

运营数据方面,截至2023年6月30日的6个月内,Keep平均月活跃用户数2955万,会员渗透率10.2%,在2020年、2021年与2022年度,Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%。

财报显示,2023年上半年,会员课程的锻炼次数同比涨超200%,由此促进了会员渗透率由上年同期的9.7%上升至今年上半年的10.2%。

但其月活用户数与2022年同期的3767.8万相比有所下降,平均月度订阅会员为301.7万名,同比上年亦减少超60万人。

对此,公司称主要因去年同期户外活动的限制,导致月活用户及订阅会员达到异常高的水平,如今影响开始减弱。同时,其每名月活跃用户的月平均收入为5.6元,同比有所上涨。

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